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O uso do “jingle” no caso Tang: da infância à sustentabilidade

Bolsistas: Bárbara Morrone, Cleber Vaz

Orientador: Prof. Dr. Sérsi Bardari

Área do conhecimento: Comunicação Social, Publicidade e Propaganda

RESUMO

[INTRODUÇÃO] Em 2009, a marca Tang lançou uma peça publicitária  na qual várias crianças preparam e bebem o suco, cantando uma música que aborda o tema sustentabilidade. Rapidamente o público infantil decorou o refrão da propaganda. Notou-se a eficácia no emprego do recurso publicitário jingle. Visou-se então compreender como o jingle Preparou, Bebeu, Faz foi interpretado por seu público alvo e como as mensagens sobre a marca e sobre o tema da sustentabilidade eram percebidas. [METODOLOGIA] Foi utilizada a pesquisa de campo com o apoio da metodologia grupo focalizado em entrevistas de profundidade, cujo objetivo é discutir um assunto sob a orientação de um moderador. Foram formados três grupos com oito crianças, dos quais dois tiveram contato com só uma parte do videoclipe (ou som ou imagem) enquanto o terceiro grupo foi o único a assistir ao videoclipe completo. Em seguida foram feitas entrevistas e solicitado um desenho sobre o assunto debatido. Os materiais coletados foram analisados à luz dos conceitos da Análise de Discurso francesa e da Semiótica de linha peirceana. [RESULTADOS/DISCUSSÃO] Durante a pesquisa, o grupo de áudio apresentou descrições sobre reciclagem, um dos pontos fortes na letra da música. Nos desenhos do grupo, predominaram cenas de latas de lixo reciclável. No grupo de imagem, percebeu-se a falta que sentiram da música. No resultado do debate, tiveram maior percepção da marca e do conceito “Preparou, Bebeu, Faz”, que foi o que mais apareceu nos desenhos deste grupo. Já o grupo de videoclipe teve grande percepção da marca, seguida da reciclagem. Nos desenhos do grupo de videoclipe esteve mais presente a bandeira da Tang e o conceito “Preparou, Bebeu, Faz”. [CONCLUSÕES] Concluiu-se que a percepção que o público tem sobre as mensagens veiculadas no comercial se dá por meio do sincretismo da linguagem: as imagens trabalham a marca por meio das cenas das criança; o jingle cantado por elas cumpre o objetivo de transmitir a frase de efeito, o conceito institucional e a ideia da reciclagem.

BAIXAR / IMPRIMIR: Uso do jingle no caso Tang